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    2. 2013年潤滑油產業展開精細化競爭 激發潛力
      欄目:行業新聞 發布時間:2018-04-28

      回顧2012年的潤滑油行業,宏觀經濟減速回穩,潤滑油需求走勢低迷,行業內基礎油供需格局被打破,同時客戶需求向高檔化、個性化發展,種種現象表明潤滑油企業已經走到了發展中的新“十字路口”,經濟高速增長為潤滑油產業帶來的發展紅利日益減弱,甚至不復存在。在產業結構調整和轉型升級的大環境下如何把握機遇、順勢而為,這不僅是一個企業的問題,也是一個產業面臨的抉擇。

        據中研普華《2013-2017年中國潤滑油行業發展潛力建議及深度調查預測報告》顯示,2012年1~11月,全國潤滑油的產量772.9萬噸,同比上年同期增長0.43%。雖然全年數據尚未出爐,但是預計全年總量同比增幅大大低于年初預期,幾乎與上年持平。據業內專家分析,潤滑油產量并不等于消費量。分析2012年的潤滑油需求,旺季不旺、淡季更淡已經成了油市的主旋律,1~3月開年順利,4月至7月,一路下滑,8~11月雖有小幅提升,但仍然沒有實現計劃中的“旺季”。

        中研普華潤滑油行業分析師估計2012年我國潤滑油實際消費量在710萬噸左右,與上一年度相比基本持平,2012年車用油市場規模略有增長,但工業潤滑油受相關產業的影響,略為降低,整體需求相比上年變化不大。

        未來潤滑油行業的競爭將逐步摒棄低端的價格競爭,繼而變為產品和品牌的競爭,客戶的需求逐漸向定制化、精細化轉化,給潤滑油企業帶來了技術服務能力的新挑戰,企業必須圍繞客戶需求,廣泛開展與汽車行業、工業客戶的戰略合作,將有助于潤滑油企業進一步提升自身的服務能力,更好的滿足客戶的定制化需求?! ≡诋a品層面,“精細化競爭”要求企業對原本粗放的產品線進行調整,企業可以結合自身市場特點,將產品以行業為軸、以用途為軸、以客戶類型為軸等多角度進行產品的重新包裝與組合。

        據中研普華《2013-2017年中國潤滑油行業發展潛力建議及深度調查預測報告》顯示,隨著國內經濟結構的加快轉型以及汽車產業的發展,潤滑油的專業化、細分化需求更加明顯,對潤滑油品牌的運營模式、渠道能力以及管控流程提出了更高的要求。在市場競爭日趨激烈的背景下,潤滑油建設之中的專業化、短渠道和以產品線為主導的管理模式,將成為“精細化競爭”的核心之一,這將有利于摒棄傳統層級分銷所帶來的弊端,更有利于激發出渠道體系的價值和潛力。


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